2017年年中,海外市场调研公司86
Research对今日头条的情况进行了分析,分析师Zhang
Xueru表示,2017年今日头条的营收增长了五倍,但是因为它向视频等原创内容投入了太多的资金,仍无可能实现盈利。

此外支付宝对用户有着芝麻信用体系,可以对用户的消费进行强制约束,环环相扣,而头条仅仅只是一款阅读产品,并没有对用户的制约能力,因此其坏账率必然更高。

在市场竞争方面,蚂蚁金服、京东金融等互金巨头金融牌照相对齐全,而且布局互金业务时间更长,涉及领域更广,留给今日头条的市场空间较小。在此背景下,今日头条选择开辟新战场,赴港从事互联网金融业务不失为最佳选择。

这种手法与美团申请IPO之前几个月做网约车类似,赚钱不赚钱不重要,重要的是造梦。

其次,目前已是资本寒冬阶段,拥有8.5亿用户数据的支付宝也已经退出网贷,与趣店的合作在一年到期之后并没有续签,旗下原有的定期产品均已换成了基金产品,正是因为想要避开风险。

据时代财经了解,当前可以合规开展现金贷业务的机构主要包括持牌小贷公司、持牌消费金融公司以及银行等,“放心借”在现金贷业务上陷入的被动局面,足以显示今日头条在金融牌照方面的短板。

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而当头条拥有了充足的现金流数据之后,也意味着其对资本市场有了更好的故事,可以谋求更高一轮的估值,为IPO提供有力保证,但在我看来这也为头条带来了非常大的风险隐患。

苏宁金融研究院互联网金融中心主任薛洪言认为,结合今日头条的资源禀赋,在理财、消费金融等方面具有一定的想象空间。

不过,举报归举报,今日头条并未对被举报的放心借业务做下架处理,而是继续放在APP中我行我素。只要你登录今日头条打开我的钱包,放心借业务就赫然在线。

一方面资本寒冬,今日头条急需现金流,资本寒冬之下当下各独角兽公司不再寻求融资,奔赴港股和美股市场,今日头条的最后一轮的D轮融资停留在2017年前后,为10亿美金,而头条为了拓展其业务线,不断融资并购,并砸下补贴,必然会影响到其现金流的充裕。

“放心借”上线虽未大张旗鼓,产品存在的问题却引发了不少来自市场的质疑。比如,自媒体人凌建平实名举报“放心借”产品属性不清,认为该产品在没金融牌照的情况下以技术服务的名义开展业务。

就是说,今日头条因为盘子铺的很大,视频类业务烧钱很多,海外也在扩张。虽然它的广告营收数字在2017年已经很不错,增长很好。但是今日头条依然无法在财务上盈利。

今日头条做现金贷,或暴露增长乏力真相

面对种种涉足金融业务的传闻,尽管今日头条并未公开承认,但低调背后已着手布局。近日,据媒体报道,今日头条有意在香港从事互联网金融业务,还有意在香港开展投资研究顾问服务,公司正在考虑取得相关香港金融牌照。

这个金融业务如果今日头条涉及自营,那么它是无证经营。

但是反观头条却并没有任何第三方电商平台作为支撑,其主营的信息流业务,与现金贷并无直接关系,其究竟能够转化多少用户依然是一个未知数。

流量优势是今日头条开展互联网金融业务的基础,但就行业来说,除了监管趋严的政策环境,今日头条还要面对蚂蚁金服、京东金融等互金巨头的竞争压力。选择远赴香港,或许是今日头条金融业务另辟蹊径,曲线布局的开始。

不能盈利的企业去IPO,估值会有影响。所以,今日头条才有紧迫性,才不惜风险想要涉足敏感的金融类业务,试图从用户手里直接获取营收和利润。

同样,早已独立运作估值高达200亿美金的京东金融,其为了集合5张牌照,也已花费数年时间,直到近期才最终拿下保险牌照。

事实上,今日头条也曾为金融牌照付之行动,只是目前来看收效甚微。

此后,易观千帆数据显示,从4月10日至4月29日,今日头条App的用户使用总时长由2.15亿小时下滑至2.07亿小时;DAU(日活跃用户数)由1.42亿跌破1.3亿。西瓜视频、火山小视频的用户数据均有不同程度的下降。

1)合法性问题,此前美团没有相关金融运作牌照,由于涉嫌违法使用支付问题,三番两次被有关部门点名,而为了解决该问题,美团不惜花费重金全资收购钱袋宝,来为其不足短板。

2018年7月,今日头条正式上线现金贷产品“放心借”,最高额度20万元,日利率0.03%起,按日计息。据产品介绍,“放心借”是提供个人消费借款服务的技术服务平台,以智能算法为用户推荐正规的持牌金融机构,合作机构包括中银消费金融、南京银行、新网银行。

而且从业务形式看,放心借类似于无场景现金贷,这与国家”暂停发放无特定场景依托、无指定用途的网络小额贷款,逐步压缩存量业务,限期完成整改。”的精神违背。

现金贷或将成为今日头条IPO的绊脚石

原标题:流量变现的“诱惑”,今日头条金融布局动作频频

这里的差别在于核心业务。阿里巴巴的核心业务是电商,有支付需求,从支付到金融是天然的过程。

9月1日,今日头条产品”放心借”违法运营一事遭到了金融业界自媒体人凌建平实名举报。其在公众号”国际投行研究报告”上,公开向银保监举报今日头条违法,并将矛头直指今日头条尚未获得金融牌照,就擅自运营贷款产品。

针对此次计划在香港从事互联网金融业务,今日头条方面仍然是对媒体三缄其口,不予置评。
不过,今日头条刻意保持的低调并未阻止外界对于其金融布局的“好奇心”。

而现金贷这种日结利息、无场景消费现金贷业务,能迎合收入不高又有强烈消费欲望的群体。今日头条希望能通过这个工具获取一定利益。

不过在资本寒冬之下,拥有强大风控能力的支付宝都急流勇退,而此时进入的今日头条必然困境重重,机构风险,用户坏账,用户转化率都是其必将面临的问题所在。

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即使是京东的规模和入场时间,它做金融都嫌弃利润不够丰厚,转而做利润更厚的金融科技。

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在今日头条欲涉足的互金业务中,小贷、消费金融、第三方支付等行业均经历了多轮监管整治,进入门槛步步抬高,有的牌照甚至暂停发放,牌照欠缺的问题短期内难以解决。

今日头条的金融故事很难讲圆,这个饼画不出来。

这点可以参考被下架的拥有2000万用户的“内涵段子”,以及被严肃整顿的抖音,有关部门下手绝不手软,投资人也不免会考虑头条触碰监管红线所带来的极大风险。

不过,比起开展互金业务需要的经验问题,今日头条更需要面对的是不断趋严的金融监管以及来自互金巨头的竞争压力。

做这么敏感,又有争议的业务,被实名举报依然不下架,今日头条为何这么倔强呢?

另一方面是增长到达瓶颈,急需通过用户变现,谋求更大一轮资本融资,易观千帆数据显示:2018年四月十一号,今日头条宣布整改当天,今日头条日活跃用户人数还有1.41亿。而改过后仅仅三天,就流失掉1000多万活跃用户,跌破1.3亿,出现负增长。

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而今日头条的核心业务,与支付、电商、金融没有什么密切关系,即使今日头条拿到了国家的金融牌照,自营起来金融业务,其转化率也是存疑的。

2018资本资本寒冬下,美团、滴滴、小米等巨流量公司试图布局金融以实现流量变现,今日头条同样试图布局并不意外,但其现金贷业务必须具备国家认可的合法条件,否则后患无穷,而今日头条强行布局,或暴露了头条背后的隐患。

流量变现是最终目的,庞大的流量也恰恰是今日头条开展金融业务所具备的先天优势。据公开信息,今日头条有6亿用户,日活达到1.2亿。

而增长停滞,营收接近天花板依然不能盈利,这意味着潜力的终结。今日头条的估值值得怀疑了,IPO估值也值得商榷了。

可见,大公司们对政策都有着极强的自律性,也会极力配合监管督查,在一定法律权限下形式,但是反观头条,却并没有取得相关资质,就开始推行其金融产品,这也意味着,头条随时可能面临有关部门的整顿查处,甚至直接下令关闭其金融产品。

曲线竞争

对今日头条来说,盈利是次要的,给资本讲一个金融故事,把今日头条的用户数与金融业务的想象空间打开才是今日头条需要的。

今日头条,面临过度收购下资金断裂及增长到头的危机,想通过涉足金融领域,提供现金贷业务获得资金,在短期内拉高现金流,以谋求IPO的高估值。

“当前大部分互联网公司的最终盈利点都是流量和用户变现,特别是一些具有大量活跃用户的互联网公司。”网贷天眼CEO田维赢在接受时代财经采访时表示,“从目前的数据来看,金融行业对于用户流量需求是巨大的,其变现能力也非常具有吸引力,像今日头条这类具有大量活跃用户的互联网平台,涉足金融行业并不少见。”

要做起来难度就很大,要赚钱,发展成蚂蚁金服那是不可能完成的任务。最多只是一个点缀。

此事一出,今日头条于业界轰然作响,考虑到今日头条9月初传出的上市议程,“放心借”或许会是其IPO的绊脚石。

执着于跨界,今日头条进军互联网金融业务背后,是庞大流量急于变现的需求。

腾讯虽然没有电商,但是靠社交的普及型,带动了线下支付,有线下支付打底,金融业务才能做起来。

原标题:今日头条的现金贷,为何是其IPO的绊脚石

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